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Le taux de clics après ouverture (COR) est une mesure utilisée principalement dans le marketing par e-mail pour évaluer l'efficacité des campagnes d'e-mail. Il mesure le pourcentage d'e-mails qui ont été cliqués après avoir été ouverts. Ce taux permet aux marketeurs de comprendre à quel point le contenu de leurs e-mails est engageant après une première consultation.

Contexte historique

Le taux de clics après ouverture est devenu de plus en plus important avec la croissance du marketing numérique et l'utilisation de l'e-mail comme outil de communication principal. Il fournit des informations sur les performances des campagnes d'e-mail au-delà des taux d'ouverture de base.

Formule de calcul

La formule de calcul du taux de clics après ouverture est simple :

\[ \text{COR} = \left(\frac{C}{O}\right) \times 100 \]

où :

• \( \text{COR} \) est le taux de clics après ouverture en pourcentage,
• \( C \) est le nombre de clics,
• \( O \) est le nombre d'ouvertures.

Exemple de calcul

Si une campagne d'e-mail a généré 150 clics et 500 ouvertures, le taux de clics après ouverture serait calculé comme suit :

\[ \text{COR} = \left(\frac{150}{500}\right) \times 100 = 30\% \]

Importance et scénarios d'utilisation

Le taux de clics après ouverture est essentiel pour optimiser le contenu et la conception des e-mails. Il fournit des commentaires sur le contenu qui suscite l'engagement, permettant aux marketeurs d'adapter leurs stratégies pour améliorer les campagnes futures.

FAQ courantes

1. Que signifie un taux de clics après ouverture élevé ?

   • Un COR élevé suggère que le contenu de l'e-mail est engageant et convaincant, encourageant les lecteurs à passer à l'action.

2. Comment améliorer le taux de clics après ouverture ?

   • Améliorer la qualité du contenu, personnaliser les e-mails et optimiser la conception des e-mails sont des stratégies efficaces pour améliorer le COR.

3. Le taux de clics après ouverture est-il une meilleure mesure que le taux de clics ?

   • Le COR offre une vision plus spécifique en mesurant l'efficacité du contenu parmi ceux qui ont