Calculateur du Coût par Impression

Le coût par impression (CPI) est un indicateur fondamental en publicité et en marketing. Il correspond au coût d'une publicité pour générer une vue ou « impression ». Cet indicateur est capital pour que les annonceurs puissent évaluer l'efficacité et la rentabilité de leurs campagnes sur les différentes plateformes de médias.

Qu'est-ce qu'un coût par impression ?

Le coût par impression est la dépense engagée pour chaque affichage d'une publicité. Il permet d'établir une mesure de la rentabilité de la portée d'une campagne. Une impression est comptabilisée à chaque fois qu'une publicité est récupérée et potentiellement vue par une audience, quel que soit l'engagement ou le nombre de clics.

Formule de calcul

Le coût par impression se calcule avec la formule :

\[ CPI = \dfrac{TC}{I} \]

Où :

• \(CPI\) est le coût par impression ($/impression),
• \(TC\) est le coût total ($),
• \(I\) est le nombre d'impressions reçues.

Exemple de calcul

Pour une campagne publicitaire d'un coût total de 1 500 $ et 3 000 impressions, le coût par impression se calcule comme suit :

\[ CPI = \dfrac{\$1500}{3000} = \$0.50 \text{/ impression} \]

Importance et utilisation

Le coût par impression joue un rôle central pour :

• Établir un budget et planifier : connaître le CPI permet de mieux répartir les budgets publicitaires.
• Analyse comparative : Il permet aux marketeurs de comparer la rentabilité des différentes plateformes publicitaires.
• Optimisation : en suivant le CPI, les marketeurs peuvent ajuster les campagnes pour améliorer la portée et l'efficacité sans augmenter les coûts.

FAQ courantes

1. Qu'est-ce qu'on considère comme un bon coût par impression ?

   • Cela varie en fonction du secteur d'activité, du marché et de la plateforme. Il est recommandé d'effectuer un benchmarking avec des campagnes similaires et les moyennes du secteur.

2. En quoi le CPI se distingue-t-il du coût par clic (CPC) ?

   • Le CPI mesure le coût d'affichage d'une publicité, tandis que le CPC mesure le coût à chaque fois qu'une publicité est cliquée.

3. Peut-on réduire le CPI ?

   • Oui, optimiser les annonces, le ciblage et choisir des plateformes rentables peut contribuer à réduire le CPI.

Comprendre et optimiser le coût par impression est essentiel pour maximiser l'impact des budgets publicitaires, en s'assurant que les campagnes atteignent efficacement l'audience visée.