Calculateur d'enchères de mots clés : savoir quand augmenter ou diminuer les enchères maximales au CPC

Gérer efficacement les enchères CPT (Coût par clic) dans vos campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced est crucial pour optimiser les dépenses publicitaires et obtenir de meilleurs résultats. Voici un guide détaillé pour vous aider à comprendre quand augmenter ou diminuer vos enchères CPT maximales, ainsi que des étapes pratiques pour effectuer ces ajustements.

Contexte historique

Apple Search Ads Advanced permet aux annonceurs de faire des enchères sur des mots-clés pour afficher leurs annonces dans les résultats de recherche de l'App Store. Le modèle Coût par clic (CPT) facture les annonceurs chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce. En optimisant les enchères CPT, les annonceurs peuvent maximiser la visibilité et les taux de conversion de leurs annonces tout en gérant leurs coûts publicitaires.

Formule de calcul

Pour déterminer si vous devez ajuster votre enchère CPT maximale, utilisez les directives suivantes :

• Augmenter l'enchère CPT maximale :

  • Si vos résultats de correspondance de recherche en termes pertinents augmentent les conversions.
  • Si un mot-clé convertit en dessous de votre limite CPA (Coût par acquisition).
  • Si vous ne voyez pas assez d'impressions pour les mots-clés populaires.

• Diminuer l'enchère CPT maximale :

  • Si un mot-clé génère des clics mais des conversions faibles à un CPA supérieur à votre limite.

Exemple de calcul

Supposons :

• Enchère CPT actuelle : 2,00 $
• Taux de conversion : 5 %
• Limite CPA : 10,00 $

Convertissez le taux de conversion en décimal : \[ \text{Taux de conversion} = \frac{5}{100} = 0,05 \]

Calculez l'enchère CPT suggérée : \[ \text{CPT suggéré} = \text{Limite CPA} \times \text{Taux de conversion} \] \[ \text{CPT suggéré} = 10 \times 0,05 = 0,50 \]

Étant donné que 0,50 $ est inférieur à l'enchère CPT actuelle de 2,00 $, vous pourriez envisager de réduire votre enchère pour rester dans la limite CPA.

Importance et scénarios d'utilisation

Gérer efficacement vos enchères CPT vous garantit de ne pas trop dépenser pour les annonces qui ne convertissent pas bien tout en maximisant la visibilité des annonces qui le font. Cette stratégie aide à :

• Augmenter l'efficacité globale des dépenses publicitaires.
• Améliorer le retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires.
• Améliorer le ciblage des annonces vers des publics plus pertinents.

FAQ courantes

Qu'est-ce qu'une enchère CPT ? Une enchère CPT (Coût par clic) est le montant que vous êtes prêt à payer chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce dans Apple Search Ads.

Comment puis-je déterminer la bonne enchère CPT pour mes mots-clés ? Tenez compte de facteurs tels que les taux de conversion, les limites CPA et le paysage concurrentiel de vos mots-clés. Utilisez les données historiques et les recommandations d'enchères d'Apple comme guides.

Que faire si mes conversions sont inférieures à la limite CPA mais que les impressions sont faibles ? Si les impressions sont faibles pour les mots-clés à haute pertinence, envisagez d'augmenter votre enchère CPT pour augmenter la visibilité et les conversions potentielles.

Comprendre et ajuster les enchères CPT est un aspect essentiel de la gestion des campagnes Apple Search Ads Advanced. Utilisez les directives et la calculatrice ci-dessus pour prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie d'enchères.