Calculateur d'opportunités de vision (OTS)

Contexte Historique

Opportunity-to-See (OTS) est un concept issu du domaine de la publicité et de la planification média. Il a gagné en importance avec l'essor de la publicité télévisée et des systèmes d'audience qui visaient à quantifier l'efficacité de la réalisation d'une audience. Il est utilisé pour estimer la fréquence à laquelle une audience cible est exposée à une publicité particulière.

Formule de Calcul

Pour calculer l'OTS, vous pouvez utiliser la formule suivante :

\[ \text{OTS} = \frac{\text{TVR (ou GRP)}}{\text{R}} \]

où :

• TVR est le nombre de points d'audience TV (ou Points de Rating Bruts, GRP),
• R est le pourcentage de portée, exprimé en fraction.

Calcul d'Exemple

Supposons que vous ayez un TVR de 150 et une portée de 50%. Le calcul serait le suivant :

\[ \text{OTS} = \frac{150}{\frac{50}{100}} = \frac{150}{0.5} = 300 \]

Ainsi, la valeur OTS est de 300.

Importance et Scénarios d'Utilisation

L'OTS est une métrique précieuse en planification média car elle fournit une estimation de la fréquence à laquelle une publicité est susceptible d'être vue par une audience cible. Cette information aide les annonceurs à optimiser leurs campagnes en ajustant la fréquence et la portée pour maximiser l'efficacité.

FAQ Courantes

1. En quoi l'OTS diffère-t-elle de la portée et de la fréquence ?

   • La portée mesure le pourcentage de l'audience cible exposée à une publicité. La fréquence mesure combien de fois l'audience est exposée. L'OTS est le rapport du GRP à la portée, ce qui donne une idée du nombre moyen de fois qu'une publicité est visionnée.

2. Quelle est une bonne valeur OTS ?

   • La valeur OTS optimale dépend des objectifs de la campagne. Une OTS plus élevée indique une publicité visionnée plus fréquemment, ce qui peut être bénéfique ou contre-productif selon le contexte.

3. Comment l'OTS est-elle liée au coût global de la campagne ?

   • En comprenant l'OTS, les planificateurs média peuvent évaluer le niveau d'exposition et prendre des décisions rentables dans leurs stratégies d'achat média.