OTS 計算機

過去の背景

機会接触率（OTS）は、広告およびメディアプランニングの分野に根ざした概念です。テレビ広告や、視聴者へのリーチの有効性を定量化することを目的とした視聴率システムの台頭とともに、より顕著になりました。特定の広告にターゲットオーディエンスが接触する頻度を推定するために使用されます。

計算式

OTSを計算するには、次の式を使用できます。

\[ \text{OTS} = \frac{\text{TVR（またはGRP）}}{\text{R}} \]

ここで：

• TVRはテレビ視聴率ポイント（または総視聴率ポイント、GRP）です。
• Rは、分数で表されるリーチ率です。

計算例

TVRが150でリーチが50％の場合、計算は次のようになります。

\[ \text{OTS} = \frac{150}{\frac{50}{100}} = \frac{150}{0.5} = 300 \]

したがって、OTS値は300です。

重要性と使用シナリオ

OTSは、ターゲットオーディエンスが広告を見る可能性のある頻度を推定できるため、メディアプランニングにおいて貴重な指標です。この情報は、広告主が頻度とリーチを調整して効果を最大化することで、キャンペーンを最適化するのに役立ちます。

よくある質問

1. OTSはリーチや頻度とどう違うのですか？

   • リーチは、ターゲットオーディエンスのどの割合が広告に接触したかを測定します。頻度は、オーディエンスが接触した回数を測定します。OTSはGRPとリーチの比率であり、広告が平均して何回視聴されたかの目安を示しています。

2. 良いOTS値とは？

   • 最適なOTS値は、キャンペーンの目標によって異なります。高いOTSは、広告がより頻繁に視聴されていることを示し、コンテキストによっては有益にも非生産的にもなり得ます。

3. OTSはキャンペーン全体の費用とどう関係しているのですか？

   • メディアプランナーはOTSを理解することで、露出レベルを把握し、メディアバイイング戦略において費用対効果の高い意思決定を行うことができます。