Calculadora de Equivalência de Valor Publicitário

A equivalência de valor de publicidade (AVE) é uma métrica usada em relações públicas e publicidade para medir o benefício da cobertura da mídia ou de campanhas publicitárias. Ela equipara o valor desta cobertura ao custo do equivalente em espaço, se pago em publicidade.

Histórico

A AVE tem sido uma métrica controversa e debatida em relações públicas por décadas. Foi inicialmente desenvolvida como forma de quantificar o valor da cobertura da mídia, mas sua validade e metodologia foram questionadas, especialmente com a chegada da mídia digital.

Fórmula de cálculo

A equivalência de valor de publicidade é calculada usando-se a seguinte fórmula:

\[ \text{AVE} = \left( \frac{\text{Alcance ou visitante único}}{\text{Valor por visitante}} \right) + \text{Erro padrão} \]

Onde:

• Alcance ou visitante único refere-se ao número de pessoas que viram a cobertura da mídia ou o anúncio.
• Valor por visitante é o valor estimado obtido de cada visitante ou espectador.
• Erro padrão contabiliza quaisquer incertezas ou variações nos dados.

Exemplo de cálculo

Suponha que uma campanha alcançou 20.000 visitantes únicos, com um valor estimado por visitante de US$ 5 e um erro padrão de 0,5. A AVE seria calculada da seguinte forma:

\[ \text{AVE} = \left( \frac{20.000}{5} \right) + 0,5 = 4.000,5 \]

Isso implica que a equivalência de valor de publicidade da campanha é de US$ 4.000,5.

Importância e cenários de uso

A AVE é importante para:

1. Medir a eficácia de RP: Ela tenta fornecer um valor monetário aos esforços de RP.
2. Orçamento e planejamento: Ajuda a alocar recursos para campanhas futuras.
3. Comparar a cobertura da mídia: Auxilia na comparação do valor de diferentes canais de mídia.

Perguntas frequentes comuns

1. Por que a AVE é controversa?

   • Ela é frequentemente vista como uma simplificação excessiva que não captura completamente os aspectos qualitativos de RP e cobertura da mídia.

2. Quais são as alternativas à AVE?

   • Métricas como taxa de engajamento, análise de sentimento e taxa de conversão são frequentemente consideradas mais relevantes na era digital.

3. A AVE é aplicável à mídia digital?

   • Sua aplicação à mídia digital é discutível, pois as plataformas digitais oferecem métricas mais diretas e diversas.