Calculadora de Oportunidade de Visualização (OTS)

Histórico

Opportunity-to-See (OTS) é um conceito enraizado no campo da publicidade e planejamento de mídia. Ele se tornou mais proeminente com o surgimento da publicidade televisiva e sistemas de classificação que visavam quantificar a eficácia em atingir públicos. Ele é usado para estimar a frequência com que um público-alvo é exposto a um determinado anúncio.

Fórmula de Cálculo

Para calcular OTS, você pode usar a seguinte fórmula:

\[ \text{OTS} = \frac{\text{TVR (ou GRP)}}{\text{R}} \]

Onde:

• TVR é os pontos de classificação de TV (ou Gross Rating Points, GRP),
• R é a porcentagem de alcance, expressa como fração.

Cálculo de Exemplo

Suponha que você tenha um TVR de 150 e um alcance de 50%. O cálculo seria o seguinte:

\[ \text{OTS} = \frac{150}{\frac{50}{100}} = \frac{150}{0.5} = 300 \]

Portanto, o valor OTS é 300.

Importância e Cenários de Uso

OTS é uma métrica valiosa no planejamento de mídia porque fornece uma estimativa de quantas vezes um anúncio provavelmente será visto por um público-alvo. Essa informação ajuda os anunciantes a otimizar suas campanhas ajustando a frequência e o alcance para maximizar a eficácia.

Perguntas Frequentes Comuns

1. Como OTS é diferente de alcance e frequência?

   • Alcance mede a porcentagem do público-alvo exposto a um anúncio. Frequência mede quantas vezes o público é exposto. OTS é a razão entre GRP e alcance, dando uma ideia do número médio de vezes que um anúncio é visto.

2. Qual é um bom valor OTS?

   • O valor OTS ideal depende dos objetivos da campanha. Um OTS mais alto indica um anúncio mais frequentemente visto, o que pode ser benéfico ou contraproducente dependendo do contexto.

3. Como OTS se relaciona ao custo total da campanha?

   • Ao entender OTS, os planejadores de mídia podem avaliar o nível de exposição e tomar decisões economicamente eficientes em suas estratégias de compra de mídia.