Калькулятор эквивалентной стоимости рекламы

Эквивалент стоимости рекламы (ЭСА) является показателем, используемым в связях с общественностью и рекламе для измерения эффективности освещения в СМИ или рекламных кампаний. Он приравнивает стоимость этого освещения к стоимости, если бы эта реклама платилась соответствующим способом.

ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА

ЭСА на протяжении десятилетий оставался неоднозначным и обсуждаемым показателем для связей с общественностью. Изначально он разработан как способ количественного определения стоимости покрытия в СМИ, но его валидность и методология были поставлены под вопрос, особенно с появлением цифровых средств массовой информации.

ФОРМУЛА РАСЧЕТА

Эквивалент стоимости рекламы рассчитывается по следующей формуле:

\[ {\text{AVE} = \left( \frac{\text{Охват или уникальное посещение}}{\text{Стоимость на одно посещение}} \right) + \text{Стандартная ошибка}} \]

где:

• Охват или уникальное посещение относится к числу людей, которые ознакомились с освещением в медиа или рекламными объявлениями.
• Стоимость на одно посещение - приблизительная стоимость каждого посетителя или зрителя.
• Стандартная ошибка показывает неопределённости в данных или отклонения от них.

ПРИМЕР РАСЧЕТА

Предположим, кампания охватила аудиторию в 20 000 уникальных посетителей с примерной ценой за посетителя равной 5 долларам США и стандартной ошибкой 0,5. AVE будет рассчитываться так:

\[ {\text{AVE} = \left( \frac{20000}{5} \right) + 0.5 = 4000.5} \]

Это говорит о том, что эквивалент стоимости рекламы для данной кампании равен 4000,5 долларам США.

ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ И СЦЕНАРИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

AVE важно для того, что:

1. Определение результативности PR: Попытки обеспечить денежную ценность PR-усилий.
2. Бюджетирование и планирование. Помощь в распределении финансовых средств на дальнейшие кампании.
3. Сравнение покрытия в СМИ: Оценка эффективности различных каналов.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

1. Почему ЭСА неоднозначен?

   • Он часто рассматривается в качестве чрезмерного упрощения, которое не в полной мере отражает качественные характеристики PR, и освещение в средствах массовой информации.

2. Какие есть альтернативы ЭСА?

   • Такие показатели, как коэффициент взаимодействия, сентиментный анализ или коэффициент конверсии, часто считаются более релевантными в цифровую эпоху.

3. Применяется ли ЭСА к средствам цифровой рекламы?

   • Его применение для цифровых СМИ является предметом споров, поскольку цифровые платформы предлагают более прямые и разнообразные показатели.