Калькулятор ключевых слов: когда повышать или понижать максимальную ставку за клик

Эффективное управление ставками CPT (стоимость за клик) в ваших кампаниях поиска в App Store Search Ads Advanced имеет решающее значение для оптимизации расходов на рекламу и достижения лучших результатов. Вот подробное руководство, которое поможет вам понять, когда повышать или понижать максимальные ставки CPT, а также практические шаги по внесению этих корректировок.

Историческая справка

Apple Search Ads Advanced позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, чтобы показывать свои объявления в результатах поиска в App Store. Модель стоимости за клик (CPT) взимает с рекламодателей плату за каждый клик пользователя по их объявлению. Оптимизируя ставки CPT, рекламодатели могут максимизировать видимость своих объявлений и коэффициенты конверсии, управляя при этом расходами на рекламу.

Формула расчета

Чтобы определить, следует ли вам скорректировать свою максимальную ставку CPT, используйте следующие рекомендации:

• Повысить максимальную ставку CPT:

  • Если ваши результаты поиска по соответствующим терминам увеличивают количество конверсий.
  • Если ключевое слово конвертируется ниже вашего целевого CPA (стоимость за привлечение).
  • Если вы не видите достаточного количества показов для популярных ключевых слов.

• Понизить максимальную ставку CPT:

  • Если ключевое слово обеспечивает клики, но низкую конверсию при CPA выше вашего целевого.

Пример расчета

Предположим:

• Текущая ставка CPT: $2,00
• Коэффициент конверсии: 5%
• Целевой CPA: $10,00

Преобразуйте коэффициент конверсии в десятичную дробь: \[ \text{Коэффициент конверсии} = \frac{5}{100} = 0,05 \]

Рассчитайте рекомендуемую ставку CPT: \[ \text{Рекомендуемая CPT} = \text{Целевой CPA} \times \text{Коэффициент конверсии} \] \[ \text{Рекомендуемая CPT} = 10 \times 0,05 = 0,50 \]

Поскольку $0,50 меньше текущей ставки CPT в $2,00, вы можете подумать о снижении ставки, чтобы оставаться в пределах целевого CPA.

Важность и сценарии использования

Эффективное управление ставками CPT гарантирует, что вы не перерасходуете средства на объявления, которые плохо конвертируются, одновременно максимизируя видимость объявлений, которые это делают. Эта стратегия помогает в:

• Повышении общей эффективности расходов на рекламу.
• Улучшении рентабельности инвестиций (ROI) от рекламных кампаний.
• Улучшении таргетинга объявлений на более релевантные аудитории.

Часто задаваемые вопросы

Что такое ставка CPT? Ставка CPT (стоимость за клик) - это сумма, которую вы готовы заплатить за каждый клик пользователя по вашему объявлению в Apple Search Ads.

Как я могу определить правильную ставку CPT для своих ключевых слов? Рассмотрите такие факторы, как коэффициенты конверсии, целевые CPA и конкурентная среда для ваших ключевых слов. Используйте исторические данные и рекомендации по ставкам Apple в качестве руководства.

Что делать, если мои конверсии ниже целевого CPA, но показов мало? Если показов мало для ключевых слов с высокой релевантностью, подумайте о повышении ставки CPT, чтобы увеличить видимость и потенциальные конверсии.

Понимание и корректировка ставок CPT - это важный аспект управления кампаниями Apple Search Ads Advanced. Используйте приведенные выше рекомендации и калькулятор, чтобы принимать обоснованные решения о своей стратегии подачи ставок.