机会可见度 (OTS) 计算器

曝光机会 (OTS)

历史背景

曝光机会 (OTS) 这一概念源于广告和媒体策划领域。随着电视广告的兴起以及旨在量化接触受众效果的收视率系统，OTS 的重要性日益凸显。它用于估算目标受众接触特定广告的频率。

计算公式

要计算 OTS，可以使用以下公式：

\[ \text{OTS} = \frac{\text{TVR (或 GRP)}}{\text{R}} \]

其中：

• TVR 是电视收视率点（或总收视率点，GRP），
• R 是覆盖率百分比，用小数表示。

示例计算

假设您的 TVR 为 150，覆盖率为 50%。计算过程如下：

\[ \text{OTS} = \frac{150}{\frac{50}{100}} = \frac{150}{0.5} = 300 \]

因此，OTS 值为 300。

重要性和使用场景

OTS 是媒体策划中一项重要的指标，因为它提供了一个估计值，表明广告被目标受众看到的可能性有多大。这个信息帮助广告主通过调整频率和覆盖率来优化其广告活动，以最大限度地提高效果。

常问问题

1. OTS 与覆盖率和频率有什么区别？

   • 覆盖率衡量的是目标受众中接触到广告的百分比。频率衡量的是受众接触广告的次数。OTS 是 GRP 与覆盖率的比率，它提供了一个广告平均观看次数的参考。

2. 什么样的 OTS 值才算好？

   • 最佳 OTS 值取决于广告活动的目标。更高的 OTS 表示广告被观看的频率更高，这在不同情况下可能是有益的，也可能适得其反。

3. OTS 与整个广告活动成本有什么关系？

   • 通过了解 OTS，媒体策划者可以评估曝光程度，并在媒体购买策略中做出经济高效的决策。